Визуальный код России: шрифт, символ, смысл новой ДНК страны

24 декабря в Национальном центре «Россия» прошла панельная дискуссия ЭИСИ «Визуальный код России».

Мероприятие объединило ведущих экспертов — специалистов в области государственной визуальной коммуникации, дизайна, архитектуры, территориального брендинга, политтехнологов и представителей сферы образования, чтобы обсудить формирование единого визуального кода страны как инструмента укрепления национальной идентичности и эффективной коммуникации государства с обществом.

Особое внимание было уделено работе Совета по разработке и продвижению нового российского стиля при Национальном центре «Россия», задачам рабочей группы «Коммуникационный дизайн» и практикам, которые уже сегодня формируют новый российский стиль.

Открывая дискуссию, модератор Владимир Шаповалов, руководитель проектов департамента по взаимодействию с экспертным сообществом АНО «Экспертный институт социальных исследований», доцент кафедры сравнительной политологии МГИМО МИД России, кандидат исторических наук, обозначил ключевые рамки разговора и предложил участникам обсудить, как объединить национальные и региональные особенности в единой визуальной системе.

Руководитель Управления по контролю за государственными визуальными коммуникациями Национального центра «Россия» Андрей Мелентьев рассказал о роли и задачах управления в формировании единого визуального кода и о подходах к координации визуальных коммуникаций.

 «Наше управление создано для объединения профессионалов и выстраивания системной работы в сфере визуального кода страны. Национальный центр «Россия» дает возможность людям проявить себя, найти единомышленников и работать на долгую перспективу. Сегодня визуальное восприятие становится ключевым, особенно для молодежи, поэтому государство уделяет этому стратегическое внимание. Мы формируем отечественный визуальный язык — от шрифтов до архитектуры и градостроительства. Все, что делается, направлено на отражение пути страны через дела людей и облик городов», — сказал Андрей Мелентьев.

Руководитель Мастерской госдизайна в «Сенеже» Вячеслав Правдзинский оценил текущее состояние визуальной коммуникации и обозначил, какие решения помогают сделать визуальный код узнаваемым и близким для граждан.

«Государство сегодня во многом формирует среду вокруг нас и особенно на уровне регионов реализует большое количество проектов, в которых значительную роль играет качественный дизайн. Именно через дизайн житель может понять, насколько ему удобно, комфортно и приятно находиться в среде, которую для него формирует государство. В этом смысле инвестиции региона в качественный дизайн реализуемых проектов — это инвестиции в положительное отношение жителей к деятельности власти и в то, будет ли молодёжь связывать своё будущее с регионом. Решить эту задачу, на наш взгляд, можно за счёт создания региональных дизайн-команд, которые смогут формировать на своей базе необходимые компетенции по развитию дизайна в регионе и интегрировать успешные мировые и российские дизайн-практики в государственные проекты», — отметил Вячеслав Правдзинский.

Руководитель рабочей группы «Коммуникационный дизайн» при Совете по формированию нового российского стиля Вячеслав Кутеев поделился опытом создания нового визуального стиля для регионов и подходами к сохранению исторического опыта и локальной идентичности при разработке дизайн-систем.

 «Мы выстраиваем целостный подход к государственной коммуникации. Приведу пример с Сахалином: там была создана дополнительная по отношению к официальной символике визуальная система — «светский бренд региона», рассчитанная на современную деловую, общественную и цифровую среду. В рамках этой работы, в частности, был разработан символический образ и мерч «Сахалин — маяк России», который получил широкое распространение и стал узнаваемым далеко за пределами региона. Сегодня этот образ используется во многих субъектах страны и находит отклик у тысяч людей, что наглядно демонстрирует, как качественный и продуманный дизайн способен выходить за рамки локального контекста», — сообщил Вячеслав Кутеев.

Декан факультета дизайна и медиакоммуникаций Президентской академии Екатерина Гурова затронула кадровый и образовательный аспект: какие компетенции нужны специалистам и как система образования может участвовать в подготовке кадров для государственных визуальных проектов.

«Для реализации этих задач необходимо готовить новое поколение специалистов. На факультете дизайна и медиакоммуникаций Президентской академии мы учим студентов мыслить комплексно. Наши курсы сфокусированы на смыслах проектирования и целях коммуникации. Обучение построено на практико-ориентированном подходе: выезды в регионы и работа над реальными проектами формируют командные и лидерские навыки уже со второго курса. Код как система знаков остаётся неизменным, меняется лишь способ его подачи. Сегодня студенты предлагают смелые идеи, и мы помогаем им реализовывать их проекты», — сказала Екатерина Гурова.

Эксперт ЭИСИ, политтехнолог, член РАПК Анна Федорова рассмотрела визуальный код как задачу для социальных архитекторов и инструмент международного влияния, а также обозначила, какие смыслы и ценности важно транслировать во внешних коммуникациях.

«Дизайн и визуальные коммуникации работают со смыслами и напрямую связаны с социальной архитектурой. Отношение к государственному дизайну изменилось: в последние 20 лет в нём произошла революция, и если раньше государство воспринималось как неудобный и некрасивый интерфейс, то сегодня взаимодействие с ним стало вполне комфортным. На фоне искаженного образа России в глобальной повестке важно показывать реальные достижения страны, безопасность и качество городской среды. Это требует сильного и узнаваемого визуального кода, который сразу считывается как Россия», — сказала Анна Федорова.

В завершение участники ответили на вопросы из зала и обменялись мнениями о дальнейших шагах по развитию нового российского стиля.